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作者注：本文绝非加拿大鹅收费软广，无任何商业目的及潜在利益。在这里我只想直接大吼一声：”加拿大鹅，给我，打钱！”
无论是二十年前登陆的老移民，还是才上岸两三年的新生代，几乎所有在加拿大的华人同胞们都拥有，或者曾经至少拥有过一件加拿大鹅。那些口口相传的“加拿大鹅穿不坏，加拿大鹅厂家帮你免费洗，冬天穿加拿大鹅真暖和”等等言论，都成了我们当年入手的原动力。
每到冬季，整个街道里也几乎被加拿大鹅传统的那几个配色所完全支配，若是初来乍到的朋友，在问及“冬天该穿什么”这个话题时，也通常会被直接建议到：“买件大鹅吧”。如果你想在加拿大的冬季穿出个人气质不撞衫，那这几乎是一项不可能完成的任务。你在学校，在办公室，在大街上，在地铁里，甚至是看电视里，不仅会跟人“撞品牌”, 还会不停的撞衫，撞色，撞款式…..
九闻印象最深的一次撞衫，就是在一次能见度不足五十米的大暴雪天气里，我正裹着自己的加拿大鹅蹒跚冒雪前行，整条大街空无一人，结果突然从街角冒出来一位黑人大叔，跟我穿的大鹅款式，颜色完全一样，而当时整条街上就我们两个人竟然还能撞衫。我跟大叔尴尬的相视一笑，不约而同的开口调侃道：“Nice Jacket！”
没错，在国内售价被炒到数万元人民币一件的加拿大鹅，更多是加拿大本地人手一件的过冬小标配，几乎每一个加拿大人都坚信着：如果不买加拿大鹅当然也可以有其他选择，但买了加拿大鹅一定错不了。
这件衣服，似乎已经成为了加拿大生活的一个象征，一个对寒冷冬季身体温暖的Promise，更是加拿大这个国家一种独特True North气质的体现。在加拿大本土品牌越来越少的今天，加拿大鹅却一直保持了高歌猛进的全球态势，从商业的角度来看，这也是一个值得每一个加拿大人骄傲的民族品牌。
就像老中青三代中国人都顺口能说上几句故事，聊上两句回忆的回力球鞋，李宁运动一样，对于这个加拿大的品牌，你又了解多少呢？它从哪里来，又要到哪里去？世界上那么多冬装品牌它又凭什么成为传奇？为什么无独有偶它会成为其它国家里的“抢劫热门货”和“被禁奢侈品”？
那件你现在放在手边，或者穿在身上，抑或正挂在衣柜里的加拿大鹅，正在向你诉说着诸多出乎你意料的故事，也许今天之后，当你再看到加拿大鹅，就能在觉得它是一件单纯的大衣之上，再多一些别样的感受。
做劳保起家，赚的国家钱
和这个世界几乎所有的功能性服装大牌的历史一样，加拿大鹅同样脱胎于服务国家的“军工企业”，那时的加拿大鹅还不是今天的Canada Goose，而是一个成立于1957年的第三方军警代工厂，名叫Metro Sportswear。
这种拿着国家订单过日子，专供警察军队的企业通常都有一些相似点：对于功能性和品质有着接近于病态的要求，但同时对于外表卖相却没有太多要求。
这一点哪怕到了2020年，仍然能在加拿大鹅旗下的产品上看得到相同的基因，很多在国内见惯了服装样式多姿多彩的华人朋友，初到加拿大时都会被加拿大鹅产品单调的颜色，重复且无特色的款式弄得非常犹豫，再想到一个冬天可能都得穿同一件大衣，就更上头了，相信这也是部分朋友最终没下手买的重要原因。
可正是这种原汁原味的做法，却给广大备受消费者，尤其是广受加拿大严酷冬季折磨的普通民众们带来了最需要的功能性，但凡在零下二三十度的气温里生活过的朋友们都能很快想通：好看与否都是浮云，穿得暖，活下来，才是硬道理！
半个世纪前，Metro Sportswear靠着自己低廉的造价和超一流的保暖能力获得了大量的政府订单，在加拿大军队，加拿大政府，加拿大惩戒署，皇家骑警，西北地区护林员甚至是美军订单的多重加持下，这家小小的作坊迅速走上了扩张的道路。
但即便如此，Metro Sportwear还是没有摆脱“听政府话，吃政府饭，接内部单”的内销企业老套路，如果没有后来的转变，可能到今天我们也不会认识一个叫做加拿大鹅的品牌，而Metro的品牌也只会是一个在军装洗签上带有北约采购号的发白小标记。
而之所以Metro Sportswear能够变成如今面向民用市场，完全商业化的加拿大鹅，则是因为这家企业被从创始者的手里传给了自己的女婿，而女婿又传给了自己的儿子：
爸爸叫做David Reiss，儿子叫做Dani Reiss。看完他们重铸这个品牌的故事，你会觉得真个品牌不火真的很难！
以“人”为本的生意，怎么输？
当父辈的David Reiss在成为Metro Sportswear最大股东之后，并没有掀起任何形式的浪花，因为他的思路还是停留在了“做自己擅长的事情，吃内部饭”的水平上，跟以前只吃政府饭不同的是，他们在1980年开始把一些企业内部的设计卖给其它的企业去生产。唯一能够称道的是，他们终于也小范围地推出了自己的品牌：SNOW GOOSE，从名称就能看出来，这就是后来的Canada Goose。
当时Snow Goose的logo已经跟如今的Canada Goose没有太大的区别了，这个经典的蓝白红图案代表着“北极的倒影”，象征着本品牌产品用于征服最严酷的寒冷环境。而之所以我们说Snow Goose只是小范围地销售，是因为它的用户仍然是有着极端需求的少数人，例如加拿大的北极科考队，登上珠峰的加拿大第一人等。
1980年加拿大国家极地科考队
第一位登上珠峰的加拿大人Laurie Skreslet
正如同后来接掌企业的Dani Reiss所说的那样：“我们在世界最严寒的环境里有着一群忠诚的信徒，我们当时也只想把这些东西卖给一小部分人而已。”
但凭借着这些人物的出名与出镜，行业内Snow Goose的口碑开始迅速向着民用市场溢出。简单来说，在上世纪末的北美，当任何人被问到市面上用来御寒的最好的衣服是什么时，懂行不懂行的人都会来那么一句：
“你听说过Snow Goose吗？XXX都穿过，太牛X了，要能买到一件就太厉害了！”
格陵兰航线上四位的女飞行员之一
Bente Larsen
这种无心插柳式的“饥饿营销”让Snow Goose尝到了甜头，也让Reiss家父子如梦初醒：原来酒香也怕巷子深，想要赚大钱，光靠东西好是不行的，还得看“什么人”穿过！
2001年，从小在服装工厂里长大，不爱读书，连写封信都全部是错别字，只做过装卸工，暑期工的Dani Reiss正式从父亲手中接过了Snow Goose，虽然没有接受过高等教育，但这位“鹅三代”比自己祖辈父辈更加敏锐地察觉到了千禧年后世界的工业和消费趋势，从而做出了三个决定：
1. 把Snow Goose更名为Canada Goose，以加拿大为名，更容易在全球化的市场上得到广泛传播。
2. 一定程度上延续祖辈的“物以稀为贵精神”，拒绝向亚洲国家外包生产线，坚持本土生产，甚至把这一点当作差异化营销点进行传播，为自己的高单价策略建立好道德高地。
3. 千禧一代的消费观将借由网络和社交媒体来塑造，所以要让明星带货，潜移默化灌输品牌价值观。以后的年轻人未必会去关注科考队穿什么，但他们会在意电影明星穿什么！
不得不说Dani Reiss能在2001年就有如此系统的远见实在是够敏锐，他所做出的三点决定每一条都极大地帮助了加拿大鹅扬名世界。尤其是最后一条“脱离业内传播，反以明星为本”，简直成为了无往不利的大招。
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于是，加拿大鹅开始了疯狂的赞助，赠送，以及完全不计成本地迎合明星们在寒冷地区拍片时需要片场保暖的需求。曾经在X战警电影拍摄现场，扮演Mystique的Rebecca Romjin因为全身只能用特形彩绘来遮盖，所以被冬季寒冷冻的不行，她喊话加拿大鹅要求来一件能够“遮盖到膝盖以下的大衣”，结果加拿大鹅真的做了一件给她，还用她在片中的角色命名了这个系列。
这款衣服目前仍然在售，长这样：
在这种贴心小棉袄式糖衣炮弹的攻势下，更多电影明星沦陷在加拿大鹅的温暖中，成为了免费的代言：
一波带货之下，越来越多的普通消费者开始去尝试这个曾经的小众品牌，当质量上乘的商品遇到病毒式成功营销手段，收获的就是爆发式的增长。根据2018年数据，加拿大鹅收入591.2亿美元，给里面贡献的有你有我。
吹牛也得底子好
加拿大鹅能够取得今日辉煌成就，离不开它一路走来的决策层远见与良好的营销方式，但对于我们消费者来说，你吹的再想，如果身边有几个人给差评，一样不会去买。如今的爆棚销量，证明我们，广大消费者是买账的，这一个“好”字背后，离不开加拿大鹅实际灌注在产品上的心血，我给大家随意盘点几条：
1. 加拿大鹅为了让生产线上的员工减小压力，从而能耐心认真地对待每一件衣服，将人力成本主动升高。如今，整个加拿大纺织业6%的人员都服务于加拿大鹅这一个品牌。
2. 每件加拿大鹅大衣都得经历13道工序方可完成，每道工序都有着自己的质检体系，所以很少有人能在正常情况下把加拿大鹅穿坏，也几乎没有听说过有人买到过做工有问题的加拿大鹅。
3. 不仅是采用了加拿大最顶级的Hutterite羽绒，加拿大鹅自己手里还攥着4个独家混合羽绒材料专利，11个面料材质专利，包括弹力材料，防水材料，防风材料和透气材料，都是由加拿大鹅自己的实验室产出的。正是这些技术的存在，才让穿着体验出类拔萃。
4. 人怕出名猪怕壮，盗版一直以来都是加拿大鹅在全球范围内的最大敌人。而加拿大鹅对于打击盗版也是无所不用其极，皇家骑警这个联邦级执法机构，同时也是国际警务联盟的一员，全力配合加拿大鹅打假，一年关停19000个仿款网站和570个假冒网站。
5. 加拿大鹅除了自己的专利材料外，坚持采用顶级的天然材料，也就是动物皮草作为原料，除了羽绒非合成之外，加拿大鹅大衣上的毛领也是真正的土狼皮。对于动物保护组织的抗议，CEO Dani本人直接怒怼：“我根本不同意你们的观点，你们只是一群嘴炮少数派罢了！”
九闻有话说 //
对于有心人来说，生活里的一草一木，一针一线都是可以去研究的对象。而加拿大鹅，作为一个几乎人手一件的标配衣服，一个加拿大生活的里程碑，却往往几乎没有任何移民朋友想要多留一个心眼多看两句。
九闻曾经说过，移民生活远不止眼前的苟且，我们愿意远离故土而居住在这片土地上也更多是因为这里能够给我们不一样的人生，有着我们喜慕的现实，而构成这种现实的，恰巧就是加国生活里的一件衣服，一家餐厅，一条街，一份工作或是一个人。
老话说，技多不压身，知识也是同样的道理，哪怕是一些奇奇怪怪的知识，也至少能让我们再聊起加拿大，聊起这个世界时能多说几句话，看远两厘米。在追求知识的道路上，没有高低贵贱之分，九闻愿与华人同行，消除移民与本地社会间的信息隔阂，做一个高质量的新时代加拿大人。
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